بازاریابی ارزش محور با رویکرد به اشتراک گذاری مسئولیت اجتماعی
شرکت پژواک شگون آور پارسی
بازاریابی ارزش محور با رویکرد به اشتراک گذاری مسئولیت اجتماعی
در دنیای پیچیده امروز، مصرف‌کنندگان به دنبال شرکت‌هایی هستند که در چشم‌انداز، مأموریت و ارزش‌های خود از عمیق‌ترین نیازهای آنان، یعنی عدالت اجتماعی، اقتصادی و زیست‌محیطی، سخن گفته باشند. مصرف‌کنندگان به دنبال کالاها و خدماتی هستند که علاوه بر الزامات عملکردی و عاطفی، نیازهای معنوی آنان را نیز برآورده سازد.
سال‌مج با پرداختن به نسل سوم بازاریابی (انسان‌محور، توجه به ارزش‌های انسانی، جامعه و محیط‌زیست)، به ایجاد ارزش و تمایزی قدرتمند برای نام‌های تجاری می‌پردازد. استراتژی‌های سال‌مج بر پایه بازاریابی ارزش محور شکل گرفته است.
یکی از راه‌های ایجاد تمایز، تعیین مسئولیت اجتماعی موثر برای سازمان است.
ویژگی‌های مسئولیت اجتماعی موثر:
- جزئی از دغدغه‌های جامعه است.
- هم‌راستا با فعالیت‌های سازمان است.
- قابل اشتراک‌گذاری با مشتریان است.
- جزئی از استراتژی‌های اصلی سازمان است.
- برنامه‌ای برای معرفی مسئولیت اجتماعی و نحوه اجرای آن وجود دارد.
تاریخچه ما
تحقیق و بررسی مدل‌سازی بستری که بتوان استراتژی بازاریابی ارزش‌محور را به گونه‌ای اجرا کرد که قابل به اشتراک‌گذاری بین اصناف و فعالان در حوزه‌های مختلف اقتصاد باشد آغاز شد. با شناسایی فرآیندها و فعالیت‌ها و با مشخص شدن اجزای مهم مدل استراتژی بازاریابی ارزش‌محور که ویژگی‌های مدنظر را داشته باشد، اسم بستر طراحی‌شده انتخاب شد (سال‌مج).
موضوعاتی از دغدغه های اجتماعی که ما به آنها می پردازدیم
توانمند سازی بانوان
ریشه کن کردن فقر و گرسنگی
توجه به حیوانات
تضمین پایداری محیط زیست
پر واضح است که برطرف کردن هر یک از موضوعات مطروحه برای دولت ها هم سخت است چه برسد به بنگاه های اقتصادی که وظیفه اصلیشان چرخاندن چرخ اقتصاد است یا افراد جامعه که در مواجهه با تصمیمات سیاسی و اقتصادی دولت مردان بسیار تاثیر پذیر هستند و همچنان شاهد این مسئله هستیم که با وجود تعداد بیشماری مراکز خیریه یا سازمان های مردم نهاد که برای برطرف کردن هر یک از موضوعات مطروح فعالیت می کنند هنوز شاهد وجود این مسائل دردناک در جامعه هستیم. پس برای داشتن جامعه ای با کمترین درد هر چهار بخش یعنی حاکمیت، بنگاه های اقتصادی، افراد جامعه و سازمان های مردم نهاد باید با هم مشارکت داشته باشند.
سال‌مِج
برخی از خانواده‌های روستایی ایران، به ویژه در مازندران، به هنگام نوروز سفره عید نوروز را چند ساعت پیش از تحویل سال می‌چینند و در اشتیاق تحویل سال منتظر کسی می‌شوند که خود، برای خودشان شگون‌آور قرار داده‌اند تا در نخستین ساعت‌های سال نو به خانه‌شان بیاید و برایشان شگون بیاورد. هر یک از خانواده‌های روستا، یکی از همسایه‌ها یا یکی از منسوبان به خود را برای خانه خود شگون‌آور می‌دانند و او را باصطلاح خودشان «سال‌مِج» می‌نامند.
سال‌مِج هر خانه‌ای، اولین کسی است که پس از تحویل سال به آن خانه وارد می‌شود. او با خوش‌رویی و نشاط با ظرفی آب به خانه می‌آید. آب را در حیاط خانه می‌پاشد و سال نو را به اهل خانه تبریک می‌گوید. افراد خانه، با سرور و شادمانی به استقبال سال‌مِج خود می‌روند و او را به کنار سفره عید و سینی دعوت می‌کنند. آنها از سال‌مِج با کلوچه‌ها و حلواها و نان و عسل و آجیل و میوه به گرمی پذیرایی می‌کنند و اعتقاد دارند که از یمن حضور سال‌مِج و از شگون این پذیرایی، سفره‌شان در سال جدید همیشه پربرکت خواهد بود. به این مراسم، شگون‌آوری گفته می‌شود.
اين جهان كوه است و فعل ما ندا - سوي ما آيد نداها را صدا (مولانا)
تکنولوژی با سرعت پیشرفت می‌کند و با پیشرفت تکنولوژی سبک کسب و کارها هم تغییر می‌کند. در این تغییرات شغل‌های جدیدی شکل می‌گیرد. دسته‌ای از شغل‌ها از رونق می‌افتند و دسته‌ای دیگر از بین می‌روند و برخی از صاحبان شغل‌های از بین رفته صدمه می‌بینند و این امری اجتناب‌ناپذیر است. جلوگیری از تغییرات و تبعات آن امکان‌پذیر نیست، اما می‌توان به یاری صدمه‌دیدگان از این تغییرات شتافت.
- به خود (سال‌مج و خانواده سال‌مج) صدمه وارد نشود.
- به دیگری (انسان‌ها و طبیعت) صدمه وارد نشود.
- حتی‌المقدور منافع جامعه در آن دیده شده باشد و برای جامعه مفید باشد.
ماموریت و هدف ما
- ایجاد یک بازار مجازی مبتنی بر بازاریابی ارزش محور به منظور عرضه محصولات مورد نیاز جامعه.
- کاهش هزینه زندگی خانواده سال‌مج.
مسئولیت اجتماعی ما
- همراه شدن سال‌مج با مهربانان جامعه در برآورده کردن نیازهای مراکز ارائه‌دهنده خدمات اجتماعی و رفع نیازهای آنها.
- تلاش برای گسترش و ترویج روحیه و طرز فکر جمع‌گرایی.
رسالت ما
ارائه بازاری نو برای معرفی روشی تازه برای فروش، برند‌سازی و خلق ارزش از طریق افزایش طرز فکر جمع‌گرا.